سئو شامل یک سری تکنیک ها می باشد که به صورت کلی در دو دسته قرار میگیرند:
۱) تکنیک های کلاه سفید: این تکنیک ها مورد تایید موتور جستجو قرار میگیرند و مربوط به طراحی و مدیریت صحیح وب سایت است. برای مثال، تولید محتوای کاربر محور یا User Friendly که محتوا به صورت کاملا اختصاصی تولید شده و مورد پسند کاربران است.
۲) تکنیک های کلاه مشکی: تکنیک هایی که از طریق غیر قانونی سعی در افزایش بازدیدکننده و سوءاستفاده از موتور های جستجو دارند. به طور مثال، استفاده از کلمات کلیدی بی ارتباط با موضوع، استفاده از لینک های مخفی و یا کپی برداری غیر مجاز از محتوای سایت های دیگر روش های مختلفی از تکنیک های کلاه مشکی هستند.
به منظور رسیدن به سئوی مناسب، ابزار هایی نیز ارائه شده اند که به افراد در مدیریت وب سایت و همین طور بررسی سئو و افزایش سئو وب سایت کمک می کنند که اگر بخواهیم برخی از این سرویس ها را نام ببریم می توانیم به نمونه های زیر اشاره کنیم: